Онлайн проти офлайн – битва за ефективність рекламної кампанії

Internet Space .UA »  Блог »  Онлайн проти офлайн – битва за ефективність рекламної кампанії

Різкий спад продаж та економічна нестабільність – найкращий час для пошуку альтернативних маркетингових ходів та рекламних стратегій. Поговоримо про звання “Головної рушійної сили продаж”. За право володіти цим титулом у чесному двобої зійдуться два важковаговика: онлайн та офлайн реклами.

Подробиці і результати бою далі.

Сторона №1 – офлайн-реклама

Даний вид реклами має ряд переваг, так як на його стороні багаторічний стаж та майстерно відточені прийоми. Під джерелами офлайн-реклами ми розуміємо:

  • Радіо
  • Телебачення
  • Газети
  • Білборди

У такої звичної та рідної реклами є і ретельно приховувані недоліки. Насамперед – ціна.

Також слід зазначити, що аудиторію телевізійних каналів та радіостанцій неможливо чітко виміряти. Спрогнозувати в цьому випадку результативність майбутньої кампанії вельми скрутно, на відміну від інтернет-реклами, де докладна інформація про розмір аудиторії представлена на загальнодоступних сайтах.

Друге вразливе місце офлайн-реклами – непідготовлена до сприйняття інформації про товар або послугу цільова аудиторія. У момент знайомства з пропонованою продукцією по радіо чи ТБ, потенційний клієнт може бути незацікавленим в її придбанні.

Офлайн-реклама розрахована на всіх та кожного і працює в більшій мірі на довгострокову перспективу, ніж на миттєвий результат. Завдяки постійному згадуванню в засобах масової інформації конкретного продукту та бренду формується асоціативний зв’язок. Зайшовши в супермаркет, споживач може пригадати забавний ролик з гучним гаслом і придбати той самий товар з реклами. У той же час він навряд чи буде моментально реагувати на інформацію про товар та відразу ж здійснювати покупку.

Сторона №2 – онлайн-реклама

Онлайн реклама вже готова кинутись в бій як молодий та перспективний суперник офлайн-реклами. Основні методи онлайн-реклами:

Головна перевага онлайн-реклами – влучність. Повідомлення про продаж товару або послуги показується цільовій аудиторії, досить обізнаній та зацікавленій. В мережі хто шукає, той не тільки завжди знайде, але і вже приблизно знає що йому потрібно. У цьому кардинальна відміна онлайн-реклами: немає необхідності детально розтлумачувати споживачеві для чого годиться пропонований продукт.

Друга перевага – ціна. Інтернет-реклама в десятки разів дешевша офлайн-реклами. Мінімальна ціна ефективної рекламної кампанії в мережі – 1500 грн.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *